Politiskās reklāmas: demokrātijas un ekonomikas sirds

ES sasniedza pagrieziena punktu martā, kad tā noslēdza vienošanos par Digitālo pakalpojumu likumu (DSA), ko papildināja tās blakus tiesību akti Digitālo tirgu likumu (DMA). Tiesību aktu pakete sola veikt būtiskas un revolucionāras izmaiņas tiešsaistes pasaules darbībā un ietekmē mūsu ikdienas dzīvi. Taču ar to ES Komisijas digitālās ambīcijas neapstāsies. Komisijas priekšlikums par politisko reklāmu dubultosies, salīdzinot ar DSA tehniskajām diskusijām par satura regulēšanas pārredzamību un pārraudzību, raksta Konrāds Šeks, Reklāmas informācijas grupa (AIG)..

Visu sarunu laikā par DSA un pat līdz pat Vispārīgās datu aizsardzības regulas (VDAR) sarunām politiskās reklāmas joprojām ir bijis izaicinājums, kas jāatrisina. Politiskajām reklāmām ir izšķiroša nozīme demokrātiskās vēlēšanās, nodrošinot, ka mūsu politiskās partijas un kandidāti var sasniegt pilsoņus, lai aizstāvētu savas politikas, prioritātes un vērtības. Tomēr ir radušās bažas par atsevišķu dalībnieku — gan iekšējo, gan ārējo — spēju manipulēt ar demokrātiskiem procesiem, izmantojot tiešsaistes politiskās reklāmas, lai vai nu pastiprinātu dezinformāciju, vai sētu nesaskaņas.

Politiskā reklāma nav nekas jauns. Tas pastāv tik ilgi, kamēr pastāv demokrātiskas kampaņas. Tomēr interneta parādīšanās ir strauji mainījusi ainavu, sniedzot daudz informācijas, kas kampaņu reklāmas ir pārveidojušas no stendiem par reklāmkarogu reklāmām. Tā kā politikas veidotāji apsver, kā regulēt politiskās reklāmas, ir ļoti svarīgi, lai viņi skaidri definētu, kas ir politiskā reklāma, lai tiesību akti aizsargātu politisko un komerciālo izpausmi.

Kamēr Komisijas priekšlikums par politiskajām reklāmām vēl tiek izstrādāts, politisko reklāmu definīcija būs svarīga. Viens no prasīgākajiem uzdevumiem būs klasificēt, kas ir un kas nav politiska reklāma un kurš ir atbildīgs par šāda lēmuma pieņemšanu. Ierosinātās regulas 2. panta b) apakšpunktā teikts, ka noteikumu darbības joma attieksies uz reklāmām, kas “var ietekmēt” politisko darbību. Reklāmām, kas saistītas ar vēlēšanām, referendumu vai konkrētu politisko partiju, tas ir skaidrs. Tomēr tā var būt subjektīva interpretācija par to, vai uz problēmu balstīta reklāma ir politiska vai nē.

Ar problēmu saistītas reklāmas bieži tiek rādītas komerciālos nolūkos, saistot zīmolu vai produktu ar plašām sabiedrības problēmām. Tas ir ļoti svarīgi, lai uzņēmumi paziņotu par vērtībām, kuras tie atbalsta, un sazināties ar klientiem, kuriem šīs vērtības rezonē. Vietējās kampaņas un pilsoniskās sabiedrības organizācijas arī saskartos ar kalnu cīņu, jo šī neviennozīmīgā klasifikācija varētu apdraudēt to spēju veicināt sociālos iemeslus un iesaistīties publiskajās debatēs.

Padomājiet par klimata pārmaiņu politiku. Lai gan zinātnieku aprindās ir gandrīz vienprātīgs viedoklis par cilvēces ietekmi uz klimatu, nav vienprātības par to, kā risināt klimata krīzi, un tas ir novedis pie jautājuma politizēšanas. Ja zīmols, izmantojot reklāmu par klimata pārmaiņām, ieņem noteiktu nostāju, rodas jautājums, vai šī darbība ir ietverta Komisijas definīcijā; un ja ir, vai tas ir jāklasificē?

Padomājiet par Adidas I'MPOSSIBLE reklāmu, kurā tiek reklamēts sporta hidžabu klāsts musulmaņu sportistēm. Tas ir svarīgs jautājums no reliģijas brīvības viedokļa – tas ļauj musulmaņu sportistēm gan piedalīties sportā, gan vienlaikus cienīt savu ticību. Taču Eiropā, īpaši Francijā, hidžaba lietošana nav bijusi bez strīdiem. Turklāt galēji labējās partijas ir nostājušās uz pretislāma platformām. Lai gan Adidas savu reklāmu var uzskatīt par kampaņu, kas balstīta uz problēmām, kas atturētu politiķus vai politiskās partijas pasludināt šo reklāmu par politisku reklāmu?

reklāma

Tā kā pastāv bažas par to, kas ir politiska reklāma, var rasties milzīga neskaidrība par juridisko interpretāciju un atbilstības prasībām. Tas ir ļoti svarīgi gan reklāmdevējiem, gan platformām, kas ir atbildīgas par reklāmas vietas starpniecību. DSA ieviesīs caurskatāmības pienākumus, kas nozīmē, ka politiskās reklāmas regulējums dažas no šīm prasībām varētu padarīt liekas. Tas ir apgrūtinoši, ja zīmols neplāno, ka uz problēmu balstītas reklāmas tiek interpretētas kā politiskas vai saistītas ar kādu politisko partiju. Rezultāts būs nevēlēšanās izmantot uz problēmām balstītas reklāmas un iespējama inovāciju apslāpēšana reklāmas laukumā.

Politiskās reklāmas standartu ievērošanas slogs mainīs reklāmas sociālos ieguvumus. Regulas projekts varētu atturēt zīmolus no iesaistīšanās reklamēšanā, kas balstīta uz problēmām, jo ​​baidās, ka reklāmas tiks uztvertas kā “politiskas” un tāpēc uz tām attiecas tiesiskās atbilstības jautājumi un regulatoru kontrole. Tas ir īpaši svarīgi MVU un mazākiem zīmoliem, kuriem trūkst resursu un naudas, kas nepieciešami sarežģītu noteikumu ievērošanai. Uzņēmumiem būtu grūtāk sazināties ar klientiem par saviem produktiem, zīmoliem un identitāti.

Politiskā reklāma ir kritisks jautājums, kas skar ikvienu, sākot no pilsoniskās sabiedrības līdz korporatīvajiem gigantiem un maziem ģimenes uzņēmumiem. Tas ir svarīgi demokrātijai un mūsu vēlēšanām. Tas dod iespēju politiskajām partijām sazināties ar vēlētājiem par viņiem vissvarīgākajiem jautājumiem. Nedrīkst būt neskaidrības par to, kas ir politiskā reklāma, un tā ir skaidri jānošķir no reklāmām, kas saistītas ar komerciāliem nolūkiem. Ir arī jāprecizē reklāmdevēju loma un pienākumi, lai politiskās reklāmas varētu aizsargāt un veicināt demokrātiju, nevis to graut.

Dalieties ar šo rakstu: