Trūkst izvēles braukšanas pieprasījums pēc filmu lejupielādes

Gandrīz 70% eiropiešu lejupielādēt vai straumēt filmas par brīvu, vai legāli vai nelegāli, saskaņā ar jaunu Eiropas Komisijas pētījums par auditorijas uzvedību. Tā arī uzskata, ka 40% no viedtālruņu īpašniekiem un vairāk nekā 60% no planšetdatoru īpašnieku skatīties filmas uz viņu ierīcēm.

Pētījums atklāj, ka tas nav pārsteidzoši, jo, lai gan sabiedrība ļoti interesējas par filmām kopumā, tuvākais kinoteātris bieži ir nedaudz no tām un izvēle uz ekrāna bieži ir diezgan ierobežota. Tas liek domāt, ka Eiropas filmu nozare var palielināt ieņēmumus, izmantojot dažādu veidu peļņu nesošas tiešsaistes platformas, lai palielinātu filmu pieejamību un sasniegtu jaunu auditoriju. Auditorijas uzvedības pētījums ir balstīts uz pētījumu, analīzi un intervijām ar auditoriju 10 dalībvalstīs - Lielbritānijā, Francijā, Itālijā, Spānijā, Vācijā, Polijā, Horvātijā, Rumānijā, Lietuvā un Dānijā. Gandrīz 5,000 cilvēkiem vecumā no 4 līdz 50 gadiem tika jautāts par viņu filmu paradumiem un vēlmēm.

"Pētījums apstiprina, ka Eiropas filmu nozare maksimāli neizmanto savu potenciālu, lai sasniegtu jaunu auditoriju, vai gūst labumu no pārrobežu partnerībām. Mēs aicinām filmu veidotājus maksimāli izmantot finansējumu, kas tiek nodrošināts, izmantojot ES jauno programmu" Radošā Eiropa ". kultūras un radošajām nozarēm un jo īpaši tās apakšprogrammu MEDIA. Atbalsts filmu izplatīšanai un attīstībai filmu veidotājiem var pavērt jaunas iespējas, kas bagātinās Eiropas daudzveidīgo kultūru un palielinās auditorijas piekļuvi lieliskas kvalitātes filmām, "sacīja Izglītības, kultūras un kultūras nodaļa. , Jaunatnes un daudzvalodības komisāre Andrula Vasiliu.

Radošās Eiropas MEDIA apakšprogramma nākamajos septiņos gados atbalstīs 2 kinoteātrus un 000 Eiropas filmas. Lielākā daļa MEDIA finansējuma ir paredzēta, lai atbalstītu Eiropas filmu izplatīšanu ārpus viņu izcelsmes valsts.

Galvenie pētījuma rezultāti:

• 97% eiropiešu skatīties filmas vismaz laiku pa laikam;
• Eiropa saražo vairāk nekā 1 000 filmām gadā, bet lielākā daļa ir tikai redzējuši valstī, kurā tie tiek izgatavoti, un salīdzinoši maz filmas pārmeklē ārzemēs;
• 68% respondentu lejupielādēt filmas par brīvu un 55% skatīties bezmaksas noskatīties filmas, izmantojot savu datoru vai plaukstdatoru. Bezmaksas-downloaders mēdz būt jauns, pilsētu un izglītoti, labprāt filmu skatītāji interesējas daudzveidību filmu, bet neapmierinātas ar izmaksām un šauriem katalogos juridisko piedāvājumu;
• 14% aptaujāto nav piekļuves kinoteātriem 30 minūtēs viņu mājās laikā. Šis skaitlis palielinās līdz 37% Rumānijā, 27% Lietuvā un 16% Horvātijā;
• Eiropas filmas tiek uzskatītas par oriģinālām un rosinošām pārdomām, taču auditorija kritiski vērtē “lēnos vai smagos” sižetus;
• lielākā daļa cilvēku izvēlas filmu viņi gatavojas apskatīt tieši pirms došanās uz kino, ar treileri ir efektīvākais mārketinga instruments;
• 28% eiropiešu skatīties filmas festivālos, un;
• gandrīz 50% respondentu ir izmantojuši filmu izglītības programmu, piemēram, skolām, universitātēm un kino klubi.

Pētījums apraksta auditorijas, sadalot tās piecās grupās: “hipersaistītie filmu atkarīgie”, “neatkarīgo filmu selektīvie steidzamie”, “galvenie populārāko filmu cienītāji”, “neregulāri slāpētāji” un “filmu vienaldzīgie”. Eiropas filmu cienītāji ir visvairāk pārstāvēti pirmajās divās grupās.

Hiperkoncentrēti filmu atkarīgie (24% no Eiropas filmu skatītājiem) parasti ir vietējie iedzīvotāji, un grupā ir vairāk vīriešu un jauniešu nekā citi. Viņi dzīvo galvenokārt pilsētu teritorijās, ir ļoti iesaistīti plašsaziņas līdzekļos un kultūrā un labi aprīkoti ar plašsaziņas līdzekļu ierīcēm.

reklāma

Steidzās neatkarīgo filmu selectives (22% Eiropas filmu skatītāju) parasti strādā pieaugušajiem ar dažiem vai bez bērniem, sievietēm vecumā 26-50 par vidējiem ienākumiem, ar diezgan augstu izglītības līmeni un strādā profesijās, piemēram, akadēmiskās un mācīšanu.

Iestrādāt Blockbuster cienītāji (16% Eiropas filmu skatītāju) galvenokārt skatīties ASV grāvējus. Viņu sociāli demogrāfiskais profils un mediju iekārtas ir vidējā. Viņi dzīvo mazāk pilsētu teritorijās un ir vairāk ierobežota piekļuve kinoteātros.

Gadījuma hit pieskaitāmas (21% Eiropas filmu skatītāju) skatīties mazāk filmas, un ņem mazāk paziņojumu par plašsaziņas līdzekļu un kultūras kopumā. Tie parasti ir gados jaunāki, daļēji pilsētu vai lauku sievietes, skolā vai vidū studijām. Neskatoties skatoties mazāk filmas, viņu interese par Eiropas filmām ir samērā spēcīga.

Filma indifferents (16% Eiropas filmu skatītājiem) skatīties vismazāk filmas pa tālu, un, vispār, ir atslēgšanās no vairuma kultūras aktivitātēm, izņemot televīzijas un video spēles. Tie parasti ir vai nu jauni vai vecāki vīrieši, mazāk izglītoti, sliktāka, kas dzīvo lauku un daļēji pilsētu teritorijās un vismazāk aprīkots ar mediju ierīcēm un pakalpojumiem. Tie ir maz ieinteresēti filmā izņemot no darbības un komēdijas, un lielākoties skatīties ASV grāvējus.

fons

Viens no Radošās Eiropas galvenajiem mērķiem ir stiprināt pieprasījumu pēc filmām, uzlabot to izplatīšanu pāri robežām un sasniegt jaunu auditoriju Eiropā un ārpus tās. Pētījuma mērķis ir palīdzēt politikas veidotājiem visā Eiropā palielināt viņu kultūras politikas un iniciatīvu efektivitāti.

Radošā Eiropa tika uzsākta 1 janvārī un tās budžets ir 1.46 € miljardus nākamajiem septiņiem gadiem. Tā balstās uz panākumiem kultūras un MEDIA programmas, kas ir atbalstīto kultūras un audiovizuālās nozares vairāk nekā 20 gadus. Programma piešķirs vismaz 56% no sava budžeta MEDIA apakšprogrammā.

MEDIA apakšprogramma atbalsta ES filmu un audiovizuālo industriju viņu darba izstrādē, izplatīšanā un popularizēšanā. Tā arī finansē apmācības un tirgus piekļuves sistēmas, kas arī ir jaunu starptautisko dimensiju, kas aptver ne-ES dalībvalstis. MEDIA piešķirs gandrīz 6 miljonus € gadā, lai veicinātu inovācijas audiovizuālajā nozarē. Saskaņā ar šo mērķi, jo 2014, tas uzsāks trīs iniciatīvas, lai atbalstītu auditorijas attīstību un filmu izpratnes, starptautiskos kopražojumus un video spēles.

Vairāk informācijas

Eiropas Komisijas pētījums par auditorijas uzvedību

Eiropas Komisija: MEDIA un Radošā Eiropa

Androulla Vassiliou vietne

Dalieties ar šo rakstu: