Savienoties ar mums

Tabaka

Pāreja no cigaretēm: kā tiek uzvarēta cīņa par izkļūšanu no dūmiem

AKCIJA:

Izdots

on

Vienīgais cigarešu ražotājs, kas ir skaidri apņēmies atstāt savu tradicionālo produktu, ir paziņojis, ka līdz nākamajam gadam lielāko daļu tā ieņēmumu veidos no dūmiem brīvu alternatīvu ražošanas. PMI tagad ir jauns mērķis līdz desmitgades beigām padarīt cigaretes par ne vairāk kā trešdaļas ieņēmumu avotu, raksta Niks Pauels..

Stratēģiskās ambīcijas padarīt PMI par uzņēmumu, kurā nav dūmu, aizsākās 2008. gadā, kad uzņēmums atzina, ka tam ir gan pienākums, gan spēja palīdzēt smēķētājiem atmest smēķēšanu. Produkti, kas apmierina smēķētāju tieksmi pēc nikotīna, bet novērš dūmus, kas izraisa lielāko daļu ar cigaretēm saistīto slimību, neapšaubāmi ir visefektīvākais veids, kā risināt tabakas radītās sabiedrības veselības problēmas.

2016. gadā PMI laida klajā jaunu produktu klāstu, apņemoties beidzot pilnībā izbeigt cigarešu ražošanu. Protams, tie bija ieņēmumi no cigaretēm, kas finansēja jauno alternatīvu izpēti un izstrādi. Smēķētāji vienkārši būtu pārgājuši uz citu zīmolu cigaretēm, ja PMI nekavējoties būtu pārtraucis to ražošanu.

Pieeja bija apzināties cigarešu ietekmi uz veselību un to, ka, tāpat kā daudzu sociālo problēmu gadījumā, uzņēmējdarbībai ir būtiska loma kā risinājuma daļai. Tā nebija labdarības akcija, bet drīzāk gadījums, kad uzņēmums atzīst savus pienākumus pret visām ieinteresētajām personām.

Faktiski tas ir ētika, kas attiecas uz ietekmi uz to, kā uzņēmums ražo savus produktus, kā arī uz to, ko tas ražo. 30% no vadītāju atalgojuma nosaka PMI ilgtspējas rādītāji.

PMI globālais ilgtspējības direktors Migels Koleta, Parīzē prezentējot integrēto ziņojumu par tā darbību pagājušajā gadā, norādīja, ka ES prasība uzņēmumam ir novērtēt tā ietekmi uz sabiedrību.

Eiropā tas ir nozīmējis pasākumus, sākot no nolietotu produktu atgriešanas programmām no dūmiem brīviem produktiem un 100% ekodizaina sertifikācijas līdz pozitīviem pasākumiem, lai palielinātu sieviešu skaitu vadošos amatos līdz vairāk nekā trešdaļai no kopējā sieviešu skaita. .

reklāma

Visā pasaulē uzsvars tiek likts uz cilvēku dzīves kvalitātes uzlabošanu piegādes ķēdē. Kopš 10. gada ir veikti 2018 cilvēktiesību ietekmes novērtējumi, kuros ir ņemti vērā konstatējumi. PMI nepieprasa, lai tabakas audzētāji, kam ir līgums, neizmantotu bērnu darbu, un 100% lauksaimnieku saņem iztikas ienākumus.

Arī oglekļa emisiju samazināšana līdz nullei ir prioritāte, kā arī ūdens patēriņa samazināšana tabakas saimniecībās. 100% iegādātās tabakas nerada risku, ka tiks izcirsta apsaimniekota dabiskā meža zeme, un netiek pārveidotas dabiskās ekosistēmas. 

Tomēr Migels Koleta bija skaidrs, ka PMI neapšauba, ka uzņēmuma lielākā ārējā ietekme ir tā produktu ietekme uz veselību, kas kļūst arvien pozitīvāka.

Tommaso Di Džovanni, PMI starptautiskās komunikācijas viceprezidents, ir bijis uzņēmumā vairāk nekā 20 gadus un no sākuma ir iesaistīts tā pārveidē. Viņš man teica, ka ar mērķi līdz nākamajam gadam cigaretes kļūt par mazāk nekā pusi no ieņēmumiem, “mēs skatāmies pat pēc 2025. gada, uz 2030. gadu, jo mēs to sasniedzam ātri.

“Mēs redzam, ka virzāmies uz priekšu saskaņā ar mūsu plānu, tāpēc esam nolēmuši pārvietot vārtu stabus, lai līdz 2030. gadam mēs vēlamies, lai divas trešdaļas no mūsu ieņēmumiem, nevis 50%, bet divas trešdaļas no mūsu ieņēmumiem, būtu no dūmiem. bezmaksas produkti. Un mēs vēlamies vismaz 60 tirgus, kuros ieņēmumi no šiem produktiem veido vismaz 50%.

Viņš skaidroja, ka liela nozīme ir bijusi milzīgam ieguldījumam ražošanas attīstībā un mārketingā. “Mums lielākais un novatoriskais ieguldījums kopš pirmsākumiem ir bijis Iqos, mūsu karsējamais tabakas izstrādājums. Mēs nesen esam laiduši klajā jaunāko iterāciju, visu laiku labāko Iqos Iluma ar jaunu tehnoloģiju, kas ļauj sildīt tabakas stienīti, ko mēs nosaucam par Terea, nevis no iekšpuses. Produkta jaunais dizains, ņemot vērā patērētāju ieguldījumu, uzlabo vispārējo patērētāja pieredzi, kas, mūsuprāt, ir ļoti svarīga, lai neļautu sakarsētas tabakas lietotājiem atgriezties pie smēķēšanas.

“Ar Iqos mēs jau esam pie tā, ka 28 miljoni smēķētāju to ir pieņēmuši, un 73% no viņiem ir atteikušies no cigaretēm, tāpēc progress ir liels. Taču nesen, iegādājoties Swedish Match, savu portfeli esam papildinājuši ar vēl diviem produktiem, kas nesmēķē. 

“Mums jau bija e-cigaretes, un tagad mums ir snuss un maisiņi. Maisiņiem, īpaši ar vadošo produktu Zyn, ASV klājas ļoti labi. Zyn pārstāv 60% no nikotīna tirgus, maisiņu tirgus ASV, un Zviedrija atbilst 60% no šī tirgus visā pasaulē.

Tommaso Di Giovanni uzsvēra, cik svarīgi ir produktus vērst tieši uz cigarešu smēķētājiem, lai viņi varētu atmest smēķēšanu, nevis kā veidu, kā iepazīstināt jauniešus ar nikotīnu. Viņš norādīja uz Amerikas sabiedrības veselības aģentūras Slimību kontroles un profilakses centra atklājumiem.

"Viena lieta, kas mūs patiesi iedrošina, ir jaunākie CDC publicētie dati ASV, kas liecina, ka jauniešu īpatsvars ir tikai aptuveni 1.5%, jo mēs nevēlamies, lai jaunieši smēķētu vai vispār lietot tabaku”.

Lai gan PMI paplašināšanās plāni galvenokārt ir balstīti uz Iqos un Zyn, uzņēmuma mērķis ir izveidot pilnīgu portfeli no dūmiem brīvā arēnā. Ir svarīgi piedāvāt patērētājiem daudzveidīgu ceļu prom no cigaretēm, lai smēķētāji varētu izvēlēties sev piemērotāko. Es jautāju Tommaso Di Giovanni par vaping, kas nav bijis liels PMI investīciju joma. 

“Tas nav tik liels ieguldījums… bet tas ir daļa no mūsu darba kārtības. Mēs ticam e-cigaretēm, jo ​​e-cigaretes ir labāka alternatīva nekā cigaretes, un visā pasaulē ir patērētāji, kuri dod priekšroku e-cigaretēm, nevis citiem produktiem.

“Apvienotajā Karalistē lielākā daļa to, kas ir atteikušies no cigaretēm, to ir izdarījuši, pateicoties e-cigaretēm, jo ​​šajā valstī e-cigaretēm ir dota priekšroka. Skaidrs, ka smēķētājiem mēs piedāvājam e-cigaretes, ja vēlaties viņus pārliecināt atmest cigaretes.

Protams, tas ir tirgus, ko ietekmē sabiedrības veselības regulējums. Dažās ES valstīs pastāv ekstrēms uzskats, ka visas alternatīvas, kas nesmēķē, ir jāaizliedz vai jāpielīdzina to normatīvais regulējums cigarešu regulējumam. Citas valstis paļaujas uz augstiem nodokļiem, lai piespiestu smēķētājus atmest cigaretes, lai gan praksē šāda pieeja noteikti radīs plaukstošu nelegālo cigarešu melno tirgu.

Tommaso Di Giovanni neparedz, ka Eiropas Komisija iet šo ceļu. "Es ceru, ka ne tāpēc, ka tā būtu kļūda, jo visas šīs alternatīvas ir daudz labākas par cigaretēm smēķējošo cilvēku veselībai. 

“Eiropas iestādes faktiski ir radījušas pozitīvu, novatorisku precedentu ar TPD2 direktīvu … regulēt e-cigaretes un jaunos tabakas izstrādājumus, kā viņi tos sauc, pat ļaujot dalībvalstīm noteikt atļauju piešķiršanas procedūru.

“Es ceru, ka tie balstīsies uz 2014. gada direktīvas labo pamatu, un mēs varēsim izmantot jauno produktu sabiedrības veselības potenciālu sabiedrības veselībai starp aptuveni 100 miljoniem Eiropas pieaugušo, kas smēķē visās dalībvalstīs. Tajā pašā laikā mums ir jāturpina nodrošināt, lai nesmēķētājiem būtu ierobežota piekļuve šiem produktiem, jo ​​viņiem nevajadzētu tos lietot.

Viņš ir stingri pārliecināts, ka PMI uzvar strīdā par to, kā virzīties uz galveno mērķi — pasauli bez cigaretēm. “Tā cilvēku grupa, kas, balstoties uz ideoloģiju, skepticismu, neiesaistās dialogā, laika gaitā samazinās. Ja es atskatos uz mūsu ceļojuma sākumu, pirms mēs sākām īstenot savus no dūmiem brīvas ambīcijas, lielākā daļa sabiedrības veselības ar mums vienkārši nesaistītos.

“Šobrīd es teiktu, ka pasaule ir vismaz sadalīta. Arvien vairāk sabiedrības veselības aizstāvju, sabiedrības veselības ekspertu, lēmumu pieņemšanas procesa dalībnieku patiešām sadarbojas ar mums, jo viņi redz mūsu darāmā vērtību. 

"Šī ir tendence, kas virzās pareizajā virzienā, vienkārši aplūkojot valstis, kuras ir atcēlušas vecos tiesību aktus un ieviesušas jaunus likumus, lai veicinātu šo produktu izmantošanu. Mēs sākām būtībā ar vienu, ASV, tagad es droši vien varu nosaukt divdesmit valstis, kuras ir mainījušas savus tiesību aktus progresīvā virzienā. 

"Tā ir tendence, kas turpināsies viena vienkārša iemesla dēļ, šīs alternatīvas ir nepārprotami labākas, un galu galā ir jādominē saprātam."

Dalieties ar šo rakstu:

EU Reporter publicē rakstus no dažādiem ārējiem avotiem, kas pauž dažādus viedokļus. Šajos pantos paustās nostājas ne vienmēr atbilst EU Reporter nostājai.

trending