#WeChat Zemēm Eiropā

Iedomājieties, ka visu savu patēriņa preču krājumu visā pasaulē pārdodat tikai 18 stundu laikā, un dienu noslēdzat ar kopējiem ieņēmumiem 640,000 XNUMX EURO. Iedomājieties, ka jūs to varētu sasniegt, ērti sēžot sava uzņēmuma galvenajā mītnē bez fiziska veikala nevienā no mērķa tirgiem.

 

Patiesībā, jums nav iedomāties.

 

Tas faktiski tika sasniegts pirms diviem gadiem, luksusa preču kompānija Dior, ko kontrolēja franču uzņēmējs Bernard Arnault, izmantojot Ķīnas sociālo tīklu WeChat.

WeChat, ko radīja Ķīnas tehnoloģiju gigants Tencents pirms mazāk nekā sešiem gadiem, ir visnotaļ labākā ķīniešu čatā. WeChat katru mēnesi izmanto 847 miljoni cilvēku gan valstī, gan ārpus tās. Gandrīz ikviens, kam ir viedtālrunis Ķīnā, ir WeChat lietotājs. WeChat ne tikai pirmo reizi ieņem Ķīnas sociālo lietotņu klasifikāciju, bet tas ir krietni virs konkurentiem ar 80% izplatības līmeni. WeChat seko QQ, kam pieder arī Tencent, un 49%. Trešais numurs ir Weibo ar tikai 7.5% iekļūšanu.

Taču skaitļi neatspoguļo visdaudzsološāko WeChat iezīmi, ko daudzi apgalvo, ka tikai dažu gadu laikā ir izdevies izveidot pilnīgi jaunu ekosistēmu vai labāk, lai no jauna izveidotu interneta koncepciju Ķīnā un nostiprinātu WeChat izmantošana Ķīnas iedzīvotāju ikdienas dzīvē. Cilvēki ne tikai izmanto platformu, lai tērzētu ar draugiem un kolēģiem, bet arī zvanītu, nosūtītu fotoattēlus un dokumentus, dalītos ar prieku brīžos, iegādāties preces fiziskajos veikalos, izmantojot QR kodus, lasīt un koplietot ziņas, spēlēt spēles, meklēt un iegādāties lietas tiešsaistē, krustoties ar taksometriem, pasūtīt pārtiku un nokārtot rēķinus restorānos, sūtīt viens otram ciparu naudu un daudz ko citu.

reklāma

 

Labas ziņas Eiropai: WeChat ir ieradies Eiropā. Izveidojot pirmo biroju Milānā 2015, 2017 plāns ir vērsties pie citām Eiropas galvaspilsētām, tostarp Londonā un Parīzē, jo īpaši, lai palīdzētu Eiropas zīmoliem pārdot vai palielināt pārdošanu Ķīnas patērētājiem.

Ķīnu arvien vairāk kritizē par to, ka tās bieži vien ir sarežģītas tirgus piekļuves prasības. WeChat piedāvā pieejamu - mārketinga izmaksas 15,000 EURO diapazonā - un vienkāršu risinājumu, lai atvērtu tiešsaistes klātbūtni un efektīvi pārdotu Ķīnas tirgū, nemaksājot par ķīniešu uzņēmējdarbības licenci vai partneri ar ne vienmēr uzticamu vietējo aģentu.

Janvārī 26 WeChat rīkoja pirmo Eiropas ceļojošās izstādes prezentāciju pavisam jaunajā Tangla Luxury Hotel Briselē. Divu stundu semināra laikā, kas tika organizēts ar ChinaEU palīdzību, Andrea Ghizzoni, jaunais Tencent-WeChat Europe direktors, bija centrālā stadijā, kurā tika prezentētas platformas funkcijas kā spēcīgs eksporta rīks Ķīnai. Apmēram 40 pārstāvjiem, kas pārstāvēja luksusa, modes, mazumtirdzniecības, pārtikas, tūrisma un viesmīlības nozares pārstāvjus no visas Eiropas, piedalījās daži slaveni vārdi, piemēram, Jil Sander, LVMH, Ferrero, FederlegnoArredo, Marriott un Radisson Blu Balmoral. Ļoti ieinteresēti bija arī vairāku Eiropas valstu pastāvīgās pārstāvniecības, kas bija ieinteresētas piesaistīt vairāk Ķīnas tūristu.

Savās ievadvārdās ChinaEU direktore Klaudija Vernotti to atgādināja  "Ķīnieši tuvāko piecu gadu laikā apmeklēs 700 miljonus ārzemju vizīšu ”, atsaucoties uz prezidenta Sji Dzjiņpina nesenajā runā Davosā paziņotajiem skaitļiem,“ ķīniešu tūristi ir vieni no lielākajiem tērētājiem pasaulē, kas veido līdz pat 40% no pasaules greznības. pārdošanas apjomi, no kuriem 80% tiek veikti ārzemēs." Ķīnieši iztērēja 1.2 triljonus RMB (aptuveni EUR 163 miljardus) ārzemēs 2015. Tajā pašā gadā divpadsmit miljoni tūristu no Ķīnas apmeklēja Eiropu. Ja to skaits palielināsies, tas viss būtu izdevīgs Eiropas rūpniecībai, vai tas būtu luksusa zīmoliem, viesmīlības uzņēmumiem vai tūrisma pakalpojumu sniedzējiem, kas šodien nodarbina vienu piektdaļu no Eiropas pakalpojumu nozares.

"Kas padara WeChat īpaši interesantu rietumu zīmju acīs, ir tas, ka tas var aptuveni prognozēt, kad ķīnieši apmeklēs Eiropu, tādējādi nodrošinot spēcīgu instrumentu, lai ietekmētu patērētāju izvēli un iepirkšanās pieredzi." darbnīcā paskaidroja Andrea Ghizzoni. Iedarbinot tā saukto “super mērķauditorijas atlasi”, WeChat ļauj tirgotājiem atlasīt mērķtiecīgu auditoriju, pamatojoties uz vecumu, dzimumu, pirktspēju, ģeogrāfisko atrašanās vietu, iespējamību drīz apmeklēt kādu valsti utt., Piesaistīt viņus kā sekotājus un nosūtīt viņiem personīgu saziņas ziņojumus, īpašas akcijas vai kuponus gan Ķīnā, gan tad, kad viņi ceļo.

Austrālija un vairākas Dienvidaustrumāzijas valstis jau ir sākušas izmantot šo kanālu. Ir pienācis laiks Eiropai darīt to pašu un pilnībā izmantot WeChat potenciālu. Seminārā piedalījās arī Ķīnas misija ES un Eiropas Komisija, kas koordinē ES un Ķīnas tūrisma gada 2018 pasākumus. Ēriks Philipparts (DG GROW), iniciatīvas īpašais padomnieks, ļoti uzmanīgi uzklausīja semināru un norādīja, ka sagatavošanās pasākumi sāksies šā gada maijā ar B2B spēles veidošanu un augsta līmeņa institucionāliem mirkļiem visā 2018.

Paredzot bažas par bažām par konkurenci un e-privātumu, kas nesen ir izgājušas vairākus amerikāņu tehnoloģiju uzņēmumus Eiropā, Ghizzoni norādīja: "Lietotājus neuztraucas par mārketinga ziņojumiem par WeChat, jo pastāv frekvences ierobežojums, ko tos var nosūtīt ne vairāk kā ziņu nosūtīšana nedēļā, un WeChat algoritmu neizmanto, lai filtrētu ziņas vai reklāmas lietotājiem. Tāpat zīmoli netiek skarti, ievadot platformā, jo tiem nav jāsniedz nekādi korporatīvie dati par WeChat, tāpēc viņiem nav ko zaudēt."

Vairāk informācijas

Lūdzu, noklikšķiniet šeit lai izbaudītu video ar notikuma galvenajiem notikumiem, ieskaitot interviju izlasi dažiem dalībniekiem.

Var atrast pilnu Andrea Ghizzoni prezentāciju seminārā šeit.

Dalieties ar šo rakstu: