Ko #google var mācīties no Microsoft pretmonopola problēmām

Eiropas Komisijas pretmonopola tiesas prāvas, kas nesen nonākušas virsrakstos, draud uzlikt tehnoloģiju gigantam līdz 7 miljardu ASV dolāru lielu naudas sodu par to, ka Android tālruņu ražotāji (OEM) ir spiesti izmantot Google meklēšanu, kā arī citus iespējamos pārkāpumus. raksta NYU Sternas biznesa skolas ekonomikas profesors Nikolass Ekonomīds. Tas tiek papildināts ar EK prasību pret Google par tā filiāļu labvēlību interneta meklēšanā un EK par Google dominējošo stāvokli un ekskluzīvo tiešsaistes reklamēšanu. Operētājsistēmā Android Google neatļauj Android oriģinālajiem ražotājiem, piemēram, Samsung, instalēt Google Play, ja vien viņi kā noklusējuma lietojumprogrammu meklēšanai neinstalē arī Google meklēšanu.

Jūs varētu jautāt, kāda vaina ir Google lietojumprogrammu apvienošanai? Un galu galā McDonalds pārdod Big Mac saiņus ("maltītes") ar kartupeļiem un koksu. Lielā atšķirība ir tā, ka ir milzīga atšķirība: McDonalds ļauj iegādāties visas komplekta daļas atsevišķi. Tas neliek pirkt Big Mac, ja pērkat kartupeļus (pieņemot, ka kartupeļi ir labākā "maltītes" sastāvdaļa). Tā kā McDonald's paketes daļas ir pieejamas a la carte, neviens likums netiek pārkāpts, ja tās tiek pārdotas arī kā saišķis.

Google veida apvienošana, kas likumā tiek saukta par "sasaisti", ir tieši tas, kas radīja lielas problēmas, sākot ar 1998. gadu, kad uzņēmums apvienoja Internet Explorer ar Windows un vēlāk tās Media Player ar Windows. Amerikas Savienotās Valstis iesūdzēja Microsoft un 2001. gadā uzvarēja, radot miljardiem zaudējumu grupas prasībās pret Microsoft. ES divas reizes iesūdzēja Microsoft, abas reizes uzvarēja un piemēroja naudas sodus 3.4 miljardu ASV dolāru apmērā. Tas pat piespieda Microsoft izveidot īpašu Windows versiju Eiropas patērētājiem bez Windows Media Player.

Saistīšana atņem patērētājiem izvēles to meklēšanas pakalpojumu sniedzēju. Tā arī kaitē inovācijas kopš citas meklēšanas uzņēmumi atņemta iespēja, lai sasniegtu šo tirgu. Sasiešana Google Play ar Google Search ir nelikumīga saskaņā ar konkurences tiesību ASV, ES, Japāna, Koreja, Brazīlija, un daudzās citās jurisdikcijās.

Google Play ir ļoti vēlama, gandrīz obligāti, pieteikums par tālruņu ražotājiem, jo ​​tas atvieglo lejupielādi un atjaunināt Android lietojumprogrammas. Tātad OEM ir saistošs. Viņiem ir jābūt Google Play, bet viņi ir spiesti uzstādīt Google meklēšanu, kā noklusējuma. Bez tam, Google prasa vienveidību. Tas ir, ja Samsung instalē Google Play vienā rindā telefonu, Google to pieprasa uzstādīt Google meklēšanu visos savos telefonu!

Tiek plaši ziņots, ka Google atsakās pārtraukt saistīšanu un neizšķirs lietas. Šī stratēģija var izskatīties labi no Mountain View, tāpat kā Redmonda pirms vairāk nekā desmit gadiem. Zināmā mērā tas ir augstā tehnoloģiju uzņēmuma augstprātības rezultāts.

Turklāt tehnoloģiju līderi, jo īpaši tie, kas sākās neliels, piemēram, Microsoft un Google, ir tendence domāt, ka kāds tas bija, kad viņi bija mazi, viņi var saglabāt dara tagad, ka tie ir milži. Tas ir milzīgs stratēģiska kļūda. Giants ir īpaši pienākumi saskaņā ar tiesību aktiem nevar izmantot savu tirgus varu, lai apspiestu konkurentus. Pagāja Microsoft vairāk nekā desmit gadus, lai uzzinātu, ka.

reklāma

Microsoft pārgāja, maksāt nekādu uzmanību konkurences problēmām, pirms tā tika iesūdzēts, lai obsessing pretmonopola pāris gadu laikā pēc tam, kad tas tika iesūdzēts. Microsoft zaudēja savu uzmanību un garām jaunos draudus tajā, piemēram, no starta sauc Google.

Vēl viena nozīmīga pretmonopola prasība, ko ES iesniedza Google, ir par tā algoritma pielāgošanu, lai piesaistītos uzņēmumus meklēšanas lapās novietotu augšpusē, kaut arī tie nav vispopulārākie. Ja Google vietnē meklējat vārdu “New Orleans New York”, lapas augšdaļā tiek iegūti rezultāti no “Google lidojumiem”, kas ir Google filiāle, nevis no Orbitz vai Kayak. Ja veicat to pašu meklēšanu Bingā vai Yahoo, virsū jūs saņemat Orbitz, Expedia vai Kayak.

Pagājušo ceturtdien, ES pievienots vēl viens uzvalks pret Google ekskluzivitātes ar lielām mājas lapām, kas tika piespiesti, izmantojot Google reklāmas savās vietnēs, nevis konkurentiem. Kopumā ES ir trīs pretmonopola tērpi pret Google: Android sasaistīšanas, uz salīdzinājums iepirkšanās un par reklāmu.
Jo ilgāk turpinās ES lietas pret Google, jo vairāk tiek nodarīts kaitējums Google. Vai Google var mācīties no Microsoft pieredzes, ātri norēķināties un kā pieaugušais gigants izvairīties no konkurentu saspiešanas?

Ja Google neiemācīsies pieauguša cilvēka mācības, tas palielinās iespēju, ka nākamais Google (vai man jāsaka Facebook?) To ātrāk apsteigs. Un nav apsolījis "nedarīt ļaunu" ... Bet, protams, pat Google gadījumā teorija un prakse var atšķirties.

Dalieties ar šo rakstu: